打出美洲杯欧洲杯营销王牌，TCL电视销量蝉联全球第二

四年一度的欧洲杯即将于6月14日至7月14日在德国举办欧洲杯。作为全球顶级的足球赛事，欧洲杯不仅受到全世界球迷的瞩目，同样赢得了中国品牌的青睐。近日，TCL宣布成为德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴，携手顶级球队为世界球迷呈现欢乐盛宴。不仅如此，法国足球队边锋金斯利·科曼也是TCL在欧洲杯期间的法国品牌大使。

作为具有全球竞争力的智能科技产业集团，TCL持续经过丰富IP生态，提升品牌影响力欧洲杯。近期，TCL宣布成为2024年美洲杯官方合作伙伴，继2019、2021年之后第三次携手美洲杯。值得一提的是，TCL也是巴西国家足球队的全球合作伙伴。在美洲杯期间，TCL品牌不仅将以多种形式在全球露出，也将为赛事提供视频助理裁判（VAR）显示技术支持，为比赛的精彩呈现和公平公正保驾护航。

得益于同本土化IP的合作，近年来，TCL持续提升着欧美乃至全球市场的品牌影响力，并深入了解当地消费者需求进行纵深布局，在全球收获众多认可欧洲杯。

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2023年，TCL品牌电视保持全球领先地位，根据国际权威监测机构Omdia数据显示，TCL电视销量市占率达12.5%，位居全球第二欧洲杯。其中，TCL 98吋电视全球销量排名第一。在北美市场，TCL电视出货量同比提升15.8%，零售量在美国排名第二；在拉美区域，TCL电视销量市场份额在巴西排名第三。此外，TCL空调出货量也位列全球前四。

今年一季度，TCL电视全球销量继续走高，Omdia最新数据显示，TCL以12.6％市场占比位居全球第二欧洲杯。国内市场方面，根据近期“618大促”销售数据显示，TCL电视在天猫、京东平台的销量均排名第一。

能取得上述成绩，TCL背后有诸多在技术研发、产业链协同等方面的支撑欧洲杯。早在2005年，TCL就在集团层面成立工业研究院，加强上游和行业前瞻性核心技术的研发。2009年，成立TCL华星向上游半导体显示面板业务进发，不仅解决了彩电业务的上游核心部件，更提升了技术能力，助推TCL终端产业摆脱单纯依靠成本效率竞争的模式。

2006年，TCL工业研究院启动Mini LED技术相关基础研究，2014年，TCL产业协同创新开始加速，一方面，TCL华星利用在VA屏方面的研发成果，推出了HVA屏，进一步放大Mini LED技术优势，推动下游终端持续推出全场景创新产品；另一方面，TCL实业则经过成立盘古实验室以及与上下游企业、高校、科研院所合作，从材料、设计到生产全流程打造Mini LED技术研发体系，在发光芯片技术、背光控制算法和透镜设计方面不断突破，以保证技术落地量产的可能性和可靠性欧洲杯。

这一超前布局，让TCL成为Mini LED以及下一代显示技术领跑者欧洲杯。中怡康数据显示，2023年，TCL实现了Mini LED电视销量全球第二、中国第一。

科技创新不仅是企业生命力的根本，更是中国企业得以在全球立足的重要的支撑欧洲杯。过去6年，TCL在技术研发累计投入600多亿元。在全球化的路上走过25个年头，TCL完成了从“国际化”到“全球化”的转型，目前TCL经过TCL实业与TCL科技两大主体布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，业务遍及全球160多个国家和地区，拥有46个研发中心、33个制造基地，不断经过与当地共建工业能力夯实全球化布局，服务全球超9.6亿的用户。