欧洲杯重燃战火 中国企业放异彩

2024欧洲杯蓄势待发，中国品牌携手亮相欧洲杯。（受访单位供图）

深圳商报首席记者 吴蕾

北京时间6月15日凌晨，2024欧洲杯将在德国重燃战火，24支球队蓄势待发，将为全球球迷献上51场精彩对决欧洲杯。在这场足坛盛宴上，一批中国企业将闪亮登场。根据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯拥有13家官方全球合作伙伴，其中比亚迪、速卖通、支付宝、海信以及Vivo，都是中国品牌，13席占据5席，中国品牌成为欧洲杯赛场当之无愧的“主力阵容”。

比亚迪展示新能源技术魅力

2024年1月，比亚迪官宣成为欧洲杯第12个官方赞助商欧洲杯。本届欧洲杯期间，比亚迪新能源汽车将作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务。同时，比亚迪将携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场，让欧洲消费者全面感受新能源汽车的技术魅力和未来交通的无限可能。

值得一的是，这是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商欧洲杯。此前，这一角色一直由德国大众担任。根据官方信息，欧足联选择比亚迪是因为看好比亚迪对欧洲杯绿色转型的促进作用，契合欧足联构建“绿色欧洲杯”的愿景。经过提升绿色用能促进社会可持续发展，成为欧足联选择比亚迪的主要缘故。

当前，许多大型体育赛事在举办期间都会强调节约、环保，突出绿色办赛理念欧洲杯。业内人士分析，体育运动具备天然的低碳、健康元素。近年兴起的“骑行热”“徒步热”就是低碳生活的代表，各地如火如荼的马拉松赛事也经常能看到新能源品牌的身影。随着我国新能源汽车品牌的发展壮大，打好体育营销牌，经过国际体育赛事提升知名度，助力“出海”也将成为常态。

海信“出海”大放异彩

作为本届欧洲杯VAR技术的独家合作伙伴，海信的品牌标识将出现在球场内场边VAR屏幕、球场内大屏的VAR时刻以及国际转播中心VAR工作室内欧洲杯。同时，海信还与鹰眼等欧足联VAR技术支持方展开合作，共同推动VAR技术的发展和应用。来自中国的显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可，帮助裁判员做出更精准的判断。

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中国企业赞助国际顶级赛事，海信是其中的佼佼者欧洲杯。2016年，海信就成为欧洲杯历史上首位来自中国内地的顶级赞助商。这次赞助也让海信受益匪浅。赛事结束后，海信欧洲市场销量平均提升近35%，其中在法国，也就是2016年欧洲杯主办国，本土销售增长了近300%。在此后的2020和2024两届欧洲杯，海信都延续了与欧洲杯的合作。除了欧洲杯外，海信还不断赞助了2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯，在国际体育赛事大放异彩，让全世界体育观众印象深刻。

海信在国际体育赛场的深耕也让其品牌在全球化的过程中收获颇丰欧洲杯。海信集团党委书记、董事长贾少谦在2024年1月公开表示，2023年海信集团营收突破2000亿元大关，同比增长9%；海外收入858亿元占比达42.6%，同比增长13%。

中国企业的大赛“展示台”

速卖通（AliExpress)是2024欧洲杯官方合作伙伴，也是首个电商赞助商欧洲杯。欧洲杯期间，速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法以及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。根据欧足联官方说法：“速卖通是全球领先的线上零售平台，我们将紧密合作，为今年夏天的足球盛事提供全新数字体验。”

而早在2018年，支付宝就与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系，包括2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等欧洲杯。

在布局欧洲杯的5家中国企业中，比亚迪代表的是新能源汽车赛道，海信和Vivo代表的是电子制造行业，速卖通和支付宝则是跨境电商和数字支付领域代表，这些都是中国产业转型升级的头部企业，也是中国品牌扬帆出海的主力军欧洲杯。

业内人士分析，对比亚迪、海信、支付宝、Vivo和速卖通这些各行业的领军企业而言，守住本土市场份额和拓展海外市场同等重要的，投入体育大赛赞助，恰恰能帮助他们做好国内市场的防守和开发海外增量的进攻欧洲杯。而对于中国观众来说，本届欧洲杯，不仅是一场足球盛宴，更是中国企业科技与服务全球化发展的一次集中展示。来自中国的产品与技术将以更开放的姿态参与合作，在新一轮全球市场竞争中崭露头角。