奥运同款这波“富贵”终究是被接住了

巴黎奥运会落下帷幕奥运。8月12日，山西晚报记者调查发现，在中国奥运健儿闪耀赛场的同时，众多“奥运同款”也跟着火了起来。

年轻人搜爆“奥运同款”

太原女孩琪琪是一名“00后”，奥运会期间，琪琪在电视前为奥运健儿加油的同时，“粉”上了奥运冠军黄雨婷奥运。“她比我大不了几岁，又沉稳又可爱，我可太喜欢她了。”为了表示对她的喜爱，琪琪买了她的同款发夹。琪琪的同学小凡喜欢的体育明星是全红婵，喜欢她的敢拼敢赢、搞怪有趣。全红婵背包上的毛绒玩具成功吸引了小凡的注意，小凡特意截了张图，认认真真收集起了全红婵同款毛绒玩具。

巴黎奥运会期间，郑钦文书写了中国网球新篇章，樊振东拿下乒乓球个人大满贯，潘展乐一举打破百米自由泳世界纪录……最终，中国体育代表团创造了境外奥运会参赛的最好成绩奥运。这一系列成就，迅速点燃了全国上下对体育的热情。赛场外，运动员的“榜样效应”持续发酵。

郑钦文网球裙、李发彬举重鞋……8月12日淘宝热搜榜前10位数据显示，有6项与奥运会相关奥运。其中，取得举重奥运冠军的李雯雯佩戴的黑框眼镜登热搜榜第二，热度642.1万，本周上升114%。郑钦文网球裙热度596.4万，本周上升140%。

“郑钦文效应”尤为显著奥运。天猫数据表明，郑钦文的网球拍与网球鞋等成为市场宠儿，“郑钦文同款”网球拍V14，在其夺冠后的48小时内收到超4万人的问询，超3000人加购，成交量同比涨超2000%。平安证券8月8日也发布报告指出，当前正值2024年巴黎奥运之际，有利于联动促进体育运动周边产品的消费增长。其中，运动鞋服品牌的消费或将受益其中。在产业链中，品牌端具有代表性的是Nike、Adidas、安踏、李宁等。

奥运项目同样引来流量

除了奥运周边商品热销，不少市民对奥运项目也跃跃欲试奥运。

“沉肩、背挺直，走……”8月12日，子文正在给会员上课奥运。子文是太原市一家健身工作室的健身教练，奥运期间，他的课最多的时候一天能排满12节。由于私教会员人数增加，健身房暂停售卖自主健身卡，只接待老会员和私教会员。搏击、瑜伽、康复等特色课也十分受欢迎。“很多小朋友是看了奥运会国乒的比赛后，自己要求报名的，学习热情也十分高涨。”在小店区经营一家乒乓球馆的李先生说。8月11日，小店区一家游泳馆内，刚刚游完一个小时的陈女士说：“今年奥运会游泳项目给我的印象特别深刻，特别是潘展乐在4×100米游泳接力最后一棒奋起直追，夺得金牌，看得我心潮澎湃。我好多年没下水游泳了，想来泳池找一下感觉。”山西晚报记者在现场看到，暑假叠加奥运，前来学游泳的小会员络绎不绝。

数据显示，自奥运会开幕以来，健身卡游泳卡成交量暴涨，羽毛球馆、游泳馆等场馆的订单也增加了不少奥运。除了乒乓球这类传统的大众运动热度进一步提升，相对小众运动项目的热情也被激活。美团数据显示，7月以来，“网球”搜索量同比去年增长超60%，网球体验课、网球培训等订单量同比激增172%。此外，射箭、室内冲浪、攀岩等项目也成为消费者的新宠。

人们为啥喜欢“奥运同款”奥运？

“奥运同款”为啥受欢迎？国家二级心理咨询师吴银燕表示，人们追捧奥运冠军同款周边，一般是出于对某个运动员的喜爱奥运。或是崇拜他们为国争光、奋力拼搏、不惧挑战的精神，或是喜欢他们在专业能力之外表现出的可爱、纯真性格，或是希望借助和奥运冠军们使用“同款”，来表达普通人对奥运的参与感，和对体育运动的热爱。吴银燕说，无论是哪一种，都是一种积极向上的精神面貌。四年一届的奥运会，一直都是全世界经典IP之一，与之相关的任何一个元素都会受到关注。这些体现了普通人的情感表达。不是每个人都有能力成为专业运动员，也不是每个人都有机会见到奥运冠军，经过购买同款周边，就会在心理和情感上与这些体育赛事、运动员们建立一种链接。

针对“奥运同款”商品的热销现象，中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授则公开指出，这反映了奥运会广告的巨大商业价值，并映射出多重消费趋势与市场动态奥运。从消费者视角看，这一热潮不仅是“兴趣消费”的展现，更是“消费示范效应”的体现，胜过传统广告效力，促使消费者认知、模仿并激发购买欲。“奥运同款”商品的热销现象也是社交媒体时代信息传播特征的缩影。在信息爆炸的当下，消费者不仅是信息接收者，更是内容的创造者与传播者。这种高度互动与参与感，不仅加深了消费者对奥运同款商品的情感连接与民族自豪感，也促使商家在营销策略上不断创新，以满足市场新需求。这些经过艰苦训练和激烈比赛而脱颖而出的体育明星，在公众心目中树立起专业、坚韧、健康的形象，其代言的产品或服务往往更容易赢得消费者的信任和支持。体育明星的光环与企业经营理念相结合，更容易建立起品牌与品质、卓越、突破自我等正面情感的联系，从而增强品牌的市场地位和竞争优势。

吴银燕表示，体育明星在提升品牌商业价值的背后，大众也须客观看待这一情况带来的综合影响奥运。运动员的首要任务是在赛场上发挥出最佳水平，为国争光。过度追求商业利益可能会分散他们的精力，影响训练和比赛。因此，在开发其商业价值的过程中，需要找到一个平衡点，确保运动员能够专注于体育事业。

山西晚报记者　郭卫艳