中国品牌组团“征战”欧洲杯 四大出海赛道受关注

新京报贝壳财经讯（记者潘亦纯）6月11日，欧足联发布了2024年欧洲杯得分王奖杯，由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名，将颁发给在决赛阶段进球最多的球员欧洲杯。

此外，在今年欧洲杯期间，蚂蚁集团旗下全球化品牌矩阵还将在绿茵场边亮相欧洲杯。

据悉，全球化是蚂蚁集团的三大核心战略之一，以旗下Alipay+、WorldFirst（万里汇）全球电商跨境收款平台和Antom（安通环球）全球收单业务三大品牌为依托，逐渐形成了数字支付、营销、数字化运营及金融的全栈式服务欧洲杯。

2018年11月，蚂蚁集团旗下的支付宝与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系，在此之前全球大型赛事的支付赞助商席位被万事达和VISA包揽长达几十年欧洲杯。

这份合作关系中的核心权益之一，就是设计和冠名得分王奖杯欧洲杯。2020年欧洲杯，支付宝联合欧足联发布了欧洲杯史上首座区块链得分王奖杯，金杯最终由葡萄牙球星克·罗纳尔多（C罗）捧走。

今年，该冠名权益则由蚂蚁集团旗下跨境数字支付和营销解决方案Alipay+领走欧洲杯。此外，蚂蚁集团也把另一核心权益，即欧洲杯赛场旁LED上品牌露出，留给Alipay+、WorldFirst和Antom这三大核心全球化品牌。

全球化体育大赛的赞助席，是观察全球经济发展的窗口，自中国在2001年加入世界贸易组织后，本土企业开启出海大潮，家电率先成为赞助国际体育赛事最多的行业欧洲杯。

到了本届欧洲杯，则共有5家来自中国的赞助商，创史上最多中国赞助商的新纪录，除了蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）外，还有vivo、比亚迪、速卖通和海信欧洲杯。赞助席品牌变化的背后是产业变迁的缩影，中国科技企业已形成了支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车的出海“四大赛道”。

分析人士认为，这次欧洲杯的赞助阵容，不仅见证了中国产业升级，也是中国企业从新兴市场迈向发达市场的新注脚欧洲杯。欧洲杯不仅是一场足球盛宴，也是中国科技企业全球化战略的一次集中展示。他们推出更具科技含量的服务和产品，以更开放的姿态参与合作，在新一轮全球市场的竞争中崭露头角。

编辑 岳彩周

校对 柳宝庆